顏值經(jīng)濟崛起 新一代消費者對格調需求引發(fā)小家電企業(yè)混戰

顏值經(jīng)濟崛起，從各個(gè)產(chǎn)業(yè)瓦解傳統企業(yè)的布局。

近年來(lái)，新興賽道的年輕玩家，手把手教老玩家如何跟上時(shí)代，在細分領(lǐng)域的藍海挖掘機會(huì )，迎合 Z 世代的消費習慣，打造頗具看點(diǎn)的潮流產(chǎn)品。

在小家電行業(yè)也是如此，較低的門(mén)檻讓賽道聚集了多方玩家，美蘇九等傳統企業(yè)，小熊電器、格蘭仕等新起之秀，小米等跨界選手……

新一代消費者對格調的需求，引發(fā)了小家電企業(yè)的混戰，那么小家電企業(yè)手上有哪些王牌呢?行業(yè)的競爭格局是怎樣的?如何彎道超車(chē)跑贏(yíng)傳統玩家呢?

我們一一來(lái)分析。

01 宅經(jīng)濟爆發(fā)，小家電企業(yè)手握兩張王牌

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱(chēng)為小家電。

隨著(zhù) 2020 年疫情的爆發(fā)，加固宅經(jīng)濟的規?；鶖?，同時(shí)線(xiàn)上促銷(xiāo)不斷，天時(shí)地利人和的情況下，小家電的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)逆勢上漲，和業(yè)績(jì)慘淡的家電企業(yè)形成鮮明的對比。

根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據，2019 年中國小家電市場(chǎng)規模達 4015 億元，2012-2019 短短 7 年時(shí)間，年復合增長(cháng)率高達 13.3%，并預測在 2023 年市場(chǎng)規模達到 6460 億元。

資本方對于藍海賽道的激烈競爭頗為看好，上萬(wàn)玩家爭奪這一千億市場(chǎng)，僅在 2019、2020 兩年就催生了 18 起融資事件，新興品牌備受熱捧。

在小紅書(shū)、微博等平臺，充斥著(zhù)博主們精心設計的 ins 風(fēng)美食推薦，里面常常出現各類(lèi)小家電的身影，華夫機、干果機、電餅鐺、烤肉機……

各類(lèi)細分產(chǎn)品的精準度令人咋舌，小家電之所以備受追捧，原因在于它手上的兩張王牌。

高顏值

根據 Questmobile 的調查數據顯示，小家電的消費人群當中，25-35 歲的女性比例最高。

和長(cháng)輩們更注重實(shí)用性不同，年輕消費群體，尤其是女性消費者更加看中顏值。

瑞峰資本黃海曾提出過(guò)一個(gè)概念，叫做 " 成圖率 "，" 審美紅利和成圖率直接相關(guān)，后者是指每一百個(gè)購買(mǎi)產(chǎn)品的用戶(hù)，百分之多少會(huì )自發(fā)地拍照分享，這個(gè)指標能夠側面反映新人群的審美傾向 "。

微博、朋友圈是高顏值產(chǎn)品的主戰場(chǎng)，也是新興產(chǎn)品想要提高成圖率的試驗場(chǎng)，在產(chǎn)品推出初期，是否實(shí)用是次要的，好不好看是主要的。

根據今年京東家電 815周年慶的銷(xiāo)售數據來(lái)看，高顏值產(chǎn)品備受追捧。

IP 款家電比如美的大話(huà)西游系列、九陽(yáng)可口可樂(lè )系列，蘇泊爾小黃人系列，小熊小雞彩虹系列產(chǎn)品成交額增長(cháng)超過(guò) 4 倍，帶有工業(yè)設計感、復工英倫風(fēng)的新品小家電 GMV 增長(cháng) 200% 以上，高顏值個(gè)護好物更是成為消費者首選。

迭代快

對于新時(shí)代的小家電來(lái)說(shuō)，迭代速度勢必要超過(guò)消費者的厭倦速度，跑贏(yíng)了消費者的新鮮感，就能獲得源源不斷的種草和引領(lǐng)局勢的訂單量。

" 創(chuàng )意小家電第一股 " 小熊電器，每年推出的新產(chǎn)品超過(guò) 100 個(gè)，平均 3 天就能推出一款新產(chǎn)品。

烤串機、打蛋器、多士爐、早餐機等等品類(lèi)，不斷細分消費者的行為習慣，這些基于日常生活的小電器，去除掉了傳統家電的一成不變，給生活帶來(lái)了新的儀式感和新的體驗。

這種 " 新 " 的感覺(jué)，正是新消費人群買(mǎi)單的理由。

02 競爭者眾，新老玩家同臺競技

小家電行業(yè)入局門(mén)檻低，玩家眾多，根據億歐援引的數據，2019 年小家電注冊企業(yè)數量為 60166 家，今年 3-4 月小家電企業(yè)注冊數量達 10722 家，出現短期井噴現象。

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